陸電視開機率 斷崖式下跌

陸電視開機率 斷崖式下跌

圖/新華社

手機和平板時代崛起,大幅改變民衆收視習慣,大陸的電視機開機率由2016年的70%,斷崖式大跌至2022年的不到30%,該現象更直接影響電視廠商的業績表現。

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綜合陸媒報導,前瞻產業研究院日前公佈「2024年中國智能電視交互新趨勢報告」顯示,隨着移動終端產品成爲主流,市場對電視機需求顯著下降,2022年電視機開機率僅不到30%。

報告顯示,銷售方面,2016年大陸彩色電視產業銷售量爲5,089萬臺,而到2022年已驟降到3,634萬臺。奧維雲網數據則指出,2023年前三季,大陸累計銷售彩色電視2,162萬臺,較2022年同期下滑13.02%,銷售額爲人民幣(下同)727億元,較去年同期下降5.46%,且已經連續下降五年。

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前瞻產業研究院指出,大陸電視開機率逐年下降的原因是手機、平板等小螢幕行動端的崛起,除了衝擊電視使用率外,不佳的用戶體驗以及複雜的商業模式,也令廣大用戶感到厭煩與抗拒,包括電視廣告過多過長、付費陷阱多以及會員費貴等。

新浪科技2023年10月發起線上調查顯示,在參與投票的4,183名消費者中,有多達2,188人數月未開啓電視,佔比達52.3%,而每天開機1~2小時的高頻用戶僅651人,約佔15.6%。

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對於新型態用戶的使用需求,最新調查顯示,共86.16%的用戶對智慧電視的深層需求,是希望智慧電視能夠有海量的生態暢玩,有多元化的場景交流互動,且像手機一樣操作便捷。

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